挖掘四项潜能促进网站访问（完）

　　这篇是《挖掘四项潜能促进网站访问》的完结篇，在上面三讲中我从运营、组织、战略三项潜能挖掘了促进网站访问的相关内容，以上三项潜能都是从网站内部角度，今天的最后一篇则是从网站外部环境即网站的扩展这一潜能去挖掘网站访问。

　　扩展：有勇有谋、变中求新

　　网站访问增长的前三项都来自于网站内部管理，并且也是长期的一个管理过程，但至少比较形象、能够看得到、听得到而容易给网民直观印象，而网站扩展（或可认为是网站业务的延伸拓展）是无形的，往往摸不着头脑，因为这太涉及网站经营管理者的核心机密，而不容易轻易获取此类信息。

　　网站扩展是依靠创造性，并兼备勇气和谋略的。扩展有可能带来突破性的网站访问量激增，改变你的网站实力。但这并不能确保网站长期获得成功，因而要做好失败的准备。一个有活力的网站必定是长期在互联网网民心中树立形象，始终如一的访问你的网站。

　　放眼世界所有网站，现在基本上集中在几个大型网站领军互联网界，这些网站同时正在以多种运作方式去拓展自身原有业务和功能，以充分利用其资源实现网站持续的访问增长。这些网站也因此开始把持起互联网界的话语权。拿谷歌而言，作为目前全球第一大搜索引擎，前不久所发表语惊四座的“希望在不创建明确的社交网站的情况下征服这个虚拟的世界。”充分反映出其网站扩展的野心。

　　如果你正在做的促进网站访问量的基础是的运营上的稳定、组织上的牢靠、战略上的突破，势必可以发现在网站扩展上给你带来不少增长机会。

　　在上讲中，在回答“是否可以收购他人网站”的问题时，我的回答是肯定的。这里我再补充下，并购他人和收购他人对于自身网站发展很重要，尤其是对于网站所在的类型正处于整合、资源共享的阶段显得非常重要。但有点必须引起重视：无论收购还是并购这类扩展，网站都必须要重新进行梳理运营思路，安排组织人员岗位，调整战略结构等工作。不过现在一些大鱼吃小鱼后，仍按照大鱼的思想去运作，丝毫没有创新和变革意识，于此条件下看出来已无法凸显网站扩展的竞争优势。

　　我们不妨审视一下现今的一些互联网网站的产品和服务。随着开心网之类的SNS社区范围扩大，访问量增大的背后不得不思考其今后发展趋势：开心网当初促进网站靠所谓“病毒式营销”推广，增加“开心农场”后，不少网民抱怨开始不开心了，有投票显示开心网的结局“被网友彻底抛弃”。可以想见，SNS的运作模式将是昙花一现，在短期内能撑起互联网的世界，就互联网长期发展来看，网站扩展不是靠“病毒式”脑残般地狂轰滥炸网民的思维，需要不断去思考并确定最有可能带动访问的增长理念和用户体验，进而真正地带动网站和网民之间的交流。

　　结语：通过这四篇文章，是我对互联网网站的探讨和观察。回首互联网发展至今所走过的道路，既有明确清晰又有值得吸取教训的。无论是成功还是失败的网站都值得我们对于互联网界的发展带来一定的思考和借鉴作用，我们必须运用多种运营方式、完善组织结构、不断改进战略方针并结合外部环境，充分促进网站访问，从网友体验、网站产品/服务出发，内外兼顾最终实现网站的扩展，提升在互联网界的地位！